O Brasil deu o pontapé inicial na construção da estratégia de comunicação para a Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2027, torneio que o país sediará. Na terça-feira, 14 de maio, um primeiro encontro estratégico foi articulado pela Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), vinculada ao Ministério do Esporte, marcando o início de uma agenda contínua de alinhamento entre diversos órgãos do governo federal e parceiros institucionais.
Construindo uma Visão Abrangente para a Comunicação
A iniciativa transcende a mera organização esportiva, propondo uma abordagem comunicacional guiada por uma visão ampliada que valoriza os impactos duradouros do evento. O foco central está no legado social, no desenvolvimento do esporte e nas múltiplas oportunidades que serão geradas até a realização do campeonato, tanto em nível nacional quanto internacional. Essa perspectiva abrangente inclui a promoção de valores como inclusão, igualdade de gênero e o fortalecimento contínuo do futebol feminino.
Juliana Agatte, secretária Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), enfatizou a importância deste momento. Segundo ela, é fundamental pensar a comunicação de forma estratégica, colocando no centro o legado social e o desenvolvimento que o torneio pode proporcionar, expandindo as oportunidades para o esporte e para a sociedade como um todo.
O Papel Essencial da Comunicação Pública
A Empresa Brasil de Comunicação (EBC) emerge como um pilar fundamental nesta articulação, com sua presidente, Antônia Pellegrino, destacando a relevância da comunicação pública para amplificar a visibilidade da modalidade e promover iniciativas com notável impacto social. A EBC se compromete a utilizar sua estrutura e alcance para fortalecer a imagem e o desenvolvimento do futebol feminino no país.
Pellegrino detalhou as prioridades da EBC neste processo, que incluem expandir a presença do futebol feminino nas transmissões públicas, solidificar parcerias com entidades do setor esportivo e desenvolver campanhas de conscientização. Entre as ações previstas, destaca-se o combate à violência contra a mulher, utilizando o esporte como uma poderosa ferramenta de mobilização social e transformação.
A Liderança da TV Brasil no Futebol Feminino
A TV Brasil, emissora pública da EBC, tem se consolidado como a 'tela do futebol feminino', um título conquistado por sua trajetória consistente de três anos consecutivos transmitindo as principais competições nacionais da modalidade, abrangendo as Séries A1, A2, A3 e categorias de base. Desde 2024, a emissora detém o maior pacote de transmissões de futebol feminino na TV aberta, demonstrando um investimento significativo na popularização da modalidade.
Esse investimento tem gerado resultados expressivos, como o aumento de 25% na audiência dos jogos em 2025, evidenciando o acerto da aposta da TV pública e sua capacidade de engajar um público crescente. Além das transmissões, a EBC tem promovido iniciativas de grande relevância, como o lançamento, em março, do 'Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas', que visa ser o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro, unindo excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. No mesmo período, foi lançada a campanha 'Feminicídio Nunca Mais', focada na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, contando com a participação de figuras como o ex-atleta Raí.
Sinergia Governamental para o Sucesso do Torneio
O encontro desta terça-feira reforçou a importância da integração entre diferentes esferas governamentais. Além da Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo Feminina 2027 (Secopa27) e da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), participaram representantes da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR), da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e do Ministério das Relações Exteriores (MRE). Essa atuação conjunta é considerada estratégica para alinhar as narrativas oficiais, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e garantir o engajamento de toda a população.
Para assegurar a continuidade e a efetividade do planejamento, foi estabelecida a realização de encontros semanais. Essa medida visa criar um espaço permanente de coordenação entre todas as instituições responsáveis pela preparação do país para o campeonato, garantindo um fluxo constante de informações e decisões colaborativas.
Com a articulação já em curso, o Brasil demonstra seu compromisso em sediar não apenas um evento esportivo de magnitude global, mas em transformá-lo em uma plataforma para o avanço social, a promoção da igualdade e o desenvolvimento duradouro do futebol feminino, com uma comunicação estratégica que irá ecoar muito além dos campos.
