Às vésperas do encerramento da atual Copa do Mundo, um movimento global ganha força, buscando redesenhar o futuro dos patrocínios no futebol de elite. A campanha “Tirem o Refrigerante de Campo” emerge como uma iniciativa robusta, mirando a Federação Internacional de Futebol (FIFA) com o objetivo de que a próxima Copa do Mundo, e as vindouras, sejam livres da publicidade de produtos associados a graves problemas de saúde. A pressão é direta: revisar os lucrativos contratos de patrocínio, particularmente aqueles com fabricantes de bebidas açucaradas, como a Coca-Cola, uma das marcas mais visíveis nas competições organizadas pela entidade máxima do futebol mundial.
Um Grito por Saúde no Futebol Global
A campanha é impulsionada por uma profunda preocupação com a saúde pública. Mais de uma centena de organizações da sociedade civil de diversos países, com foco em saúde, meio ambiente e direitos da infância, uniram-se a essa causa. Entre as oito entidades brasileiras engajadas, destacam-se o Instituto de Defesa de Consumidores (Idec), o Instituto Desiderata e a Aliança pela Alimentação Saudável. A mobilização baseia-se em evidências científicas que correlacionam o consumo de bebidas açucaradas, como refrigerantes, a um aumento significativo no risco de condições como obesidade, diabetes tipo 2 e diversas doenças cardiovasculares, além de contribuir para a mortalidade geral. Dados alarmantes revelam que um aumento de apenas 250 mililitros na ingestão diária dessas bebidas eleva em 12% o risco de obesidade, em 19% o de diabetes tipo 2, e em 13% o de mortalidade por causas cardiovasculares, com um acréscimo de 5% na mortalidade por todas as causas. Para crianças e adolescentes, um único refrigerante de 355 ml já supera a quantidade diária recomendada de calorias provenientes de açúcares livres.
A Carta Aberta à FIFA e o Conceito de 'Sportswashing'
A seriedade da campanha foi formalizada através do envio de uma carta aberta ao presidente da FIFA, o suíço-italiano Giovanni Infantino. Com um impressionante apoio de cerca de 720 mil pessoas, segundo o site da iniciativa até a tarde da última terça-feira (14), as entidades manifestaram sua veemente preocupação com o que descrevem como uma prática de “sportswashing”. Em uma tradução livre, o conceito remete à ideia de “maquiagem esportiva”, que seria o ato de uma marca de refrigerante associar seus produtos a esportes e bem-estar, criando uma imagem enganosa. O comunicado alerta que, durante o torneio de 2026, "até seis bilhões de torcedores – muitos deles crianças – verão campanhas publicitárias que associam as maiores estrelas do futebol a bebidas açucaradas ligadas à obesidade, diabetes tipo 2 e outras doenças relacionadas à alimentação". A carta conclui: “Isso é sportswashing: usar o poder do futebol para normalizar produtos prejudiciais à saúde. O futebol merece mais. Os torcedores merecem mais", enfatizando a responsabilidade ética da FIFA.
O Impacto na Infância e o Precedente do Tabaco
A preocupação com as crianças e adolescentes é um ponto crucial da campanha. Renata Couto, diretora executiva do Instituto Desiderata, destaca que a publicidade de marcas de refrigerante tem o potencial de causar consequências profundas nesse público. “A gente sabe que se trata de uma estratégia de marketing muito eficiente para fidelizar esses públicos desde cedo, podendo moldar um comportamento de consumo alimentar que não é saudável e vai gerar impacto na saúde a curto, médio e longo prazos”, explica Couto. Para reforçar a viabilidade de suas demandas, a campanha invoca um precedente histórico marcante: a indústria do tabaco. Em um movimento que se consolidou entre as décadas de 1990 e 2000, eventos de grande visibilidade, como a Fórmula 1, progressivamente descontinuaram os patrocínios de companhias de tabaco, demonstrando que é possível dissociar o esporte de produtos comprovadamente nocivos à saúde. Esse exemplo serve como um poderoso argumento de que a mudança é alcançável.
Outras Controvérsias Publicitárias: O Cenário das Apostas Esportivas
A discussão sobre ética e publicidade na Copa do Mundo não se restringe apenas às bebidas açucaradas. Outra área de crescente controvérsia envolveu a proliferação de anúncios de plataformas digitais de apostas, as chamadas “bets”. A visibilidade massiva desses anúncios, impulsionada pela paixão pelo futebol, gerou críticas significativas de setores da sociedade civil e de autoridades, que alertam para os riscos de vício e impactos financeiros. No Brasil, essa preocupação resultou em ações concretas. Recentemente, portarias ministeriais foram emitidas, estabelecendo uma série de restrições para a publicidade de bets. Essas medidas incluem a obrigatoriedade de inserir alertas claros e visíveis, como as frases “Apostar pode causar dependência”, “Apostar faz você perder dinheiro” e “Aposta não é investimento”, buscando mitigar os potenciais danos aos consumidores.
Até o momento da conclusão desta reportagem, a Agência Brasil, que contatou a FIFA em busca de um posicionamento oficial, não havia recebido retorno. Enquanto a FIFA permanece em silêncio, a mobilização global por um esporte mais saudável e responsável, livre de associações com produtos que comprometem a saúde pública, reflete uma crescente conscientização social. A esperança é que, assim como o tabaco no passado, as bebidas açucaradas vejam seu espaço reduzido no cenário do esporte de elite, pavimentando o caminho para um futuro onde o futebol inspire saúde e bem-estar, e não o consumo de produtos nocivos.
